اگر بخواهیم چیدمان صفحات را به‌جای سلیقه، بر اساس داده هدایت کنیم، نقطه شروع چیدمان صفحات با داده‌های AI و Core Web Vitals است. در رومت، بلوک‌های صفحه را با تکیه بر تعامل واقعی کاربران، نقشه‌های اسکرول و شاخص‌های فنی مثل LCP، INP و CLS می‌چینیم تا هم تجربهٔ کاربر بهبود یابد و هم نرخ تبدیل. این رویکرد در چارچوب خدمات طراحی وب‌سایت بر پایه برندینگ و سئو رومت اجرا می‌شود؛ جایی که تجربه کاربری، هویت بصری و عملکرد فنی در یک مسیر داده‌محور به‌هم می‌رسند. در این راهنما، یک چارچوب عملی برای طراحی ساختار داخلی صفحات ارائه می‌کنیم که هم قابل‌تست است و هم قابل‌تکرار برای انواع صفحات ایرانی (شرکتی، فروشگاهی و محتوایی).
چرا ساختار داخلی صفحات باید «داده‌محور» باشد؟
چالش رایج در وب‌سایت‌های ایرانی، صفحه‌های زیبا اما کم‌اثر است؛ یعنی کاربر نگاه می‌کند، اما اقدام نمی‌کند. راه‌حل، جایگذاری بلوک‌ها بر اساس شواهد است نه حدس. داده‌های هوشمند (AI) می‌توانند الگوهای رفتاری را در کلیک‌ها، عمق اسکرول و زمان ماندگاری آشکار کنند و به ما بگویند چه چیزی در بالا یا پایین صفحه قرار بگیرد.
- نیاز: دیدن مهم‌ترین ارزش در 8 ثانیهٔ اول. راه‌حل: قهرمان (Hero) سبک، واضح و بدون عناصر متحرک سنگین.
- نیاز: کاهش سرگردانی. راه‌حل: مسیر محتوایی مرحله‌به‌مرحله (ارزش → اعتماد → اقدام).
- نیاز: سرعت و ثبات. راه‌حل: بهینه‌سازی LCP/INP/CLS هم‌زمان با چیدمان.
- نیاز: قابلیت تست و تکرار. راه‌حل: طراحی بلوکی ماژولار با تگ‌گذاری تحلیلی.
نتیجهٔ رویکرد داده‌محور، صفحه‌هایی است که هم سریع‌اند، هم قانع‌کننده و هم آمادهٔ آزمایش‌های A/B.
الگوی بلوکی: Hero / Value / Proof / Action
Hero: وعده و هویت در یک نگاه
هدف: پاسخ به «اینجا چه خبر است و چرا برای من مهم است؟». از تیتر نتیجه‌محور، یک زیرتیتر شفاف و یک دعوت به اقدام (CTA) کوتاه استفاده کنید. تصویر یا ویدئو باید سبک و مرتبط باشد تا LCP را بالا نبرد. اگر ویدئو ضروری است، پوستر استاتیک، lazy-load و فرمت‌های جدید (WebP/AVIF) را در نظر بگیرید.
- Do: تیتر نتیجه‌محور، مدرک کوچک (مانند لوگوی مشتریان) در Fold.
- Don’t: اسلایدرهای خودکار سنگین، پس‌زمینهٔ ویدئویی بدون کنترل.
Value: شفاف‌سازی ارزش و تفکیک مزیت
سه تا پنج گزارهٔ ارزشی با آیکن سبک و توضیح یک‌خطی. از زبان ساده و مزیت‌های ملموس (زمان کمتر، هزینه کمتر، دقت بیشتر) استفاده کنید. ترتیب موارد را با دادهٔ کلیک/اسکرول بچینید.
Proof: مدارک اعتمادساز
گواهی‌نامه‌ها، آمارهای قابل‌راستی‌آزمایی، لوگوی مشتریان، اسکرین‌شات نتایج و نقل‌قول‌های کوتاه. ترجیحاً نمونهٔ ایرانی و مرتبط با صنعت هدف. از کاروسل‌های سنگین خودداری کنید؛ شبکهٔ ساده با تصاویر بهینه بهتر است.
Action: اقدام‌های شفاف و متنوع
CTA اصلی (ثبت درخواست، خرید، رزرو) و یک CTA ثانویه با اصطکاک کمتر (مشاهده نمونه‌کار، دانلود کاتالوگ). از micro-copy راهنما در کنار CTA استفاده کنید تا تردید کاربر کم شود. CTA را در چند نقطه تکرار کنید، اما زیاده‌روی نکنید.
پیوند معماری اطلاعات با LCP، INP و CLS
معماری اطلاعات (IA) فقط ساختار منو نیست؛ نقشه‌ای است برای این‌که هر بلوک کجا، با چه وزن بصری و چه اولویتی قرار بگیرد. این نقشه مستقیم روی Core Web Vitals اثر دارد.
LCP (Largest Contentful Paint)
عامل: قهرمان تصویری/ویدیویی، تیتر بزرگ، بنر. بهینه‌سازی: استفاده از تصاویر فشردهٔ Next-Gen، تعیین ابعاد، فونت‌های سیستم یا preload برای تایتل، و پرهیز از اسلایدر.
INP (Interaction to Next Paint)
عامل: منوهای سنگین، اسکریپت‌های شخص ثالث، مودال‌های فرم. بهینه‌سازی: کاهش listenerهای غیرضروری، استفاده از idle/priority loading، و ساده‌سازی تعامل‌های بالای صفحه.
CLS (Cumulative Layout Shift)
عامل: بارگذاری تنبل بدون رزرو فضا، فونت بدون fallback، بنرهای تبلیغاتی. بهینه‌سازی: رزرو جایگاه تصویر/ویدئو، استفاده از aspect-ratio، و مدیریت فونت با font-display.
قاعدهٔ طلایی: هر آنچه بالای Fold است باید سبک، بدون جهش و با حداقل تعامل اولیه باشد؛ هر چه پایین‌تر می‌روید می‌توانید غنی‌تر شوید.
- توصیهٔ IA: اولویت‌دهی محتوا به «درک سریع ارزش»، سپس «اعتماد»، و نهایتاً «اقدام»، با افزایش تدریجی وزن رسانه‌ای.
- تحلیل AI: تشخیص بلوک‌های مازاد با نرخ تعامل پایین و پیشنهاد جابه‌جایی/حذف آن‌ها.
تست‌پذیری و اسکرول: طراحی برای تصمیم، نه صرفاً دیده‌شدن
صفحهٔ خوب، آزمایش‌پذیر است. از روز اول، هر بلوک یک هدف و یک معیار دارد: کلیک، تعامل، یا صرفاً دیده‌شدن. با این منطق، اسکرول به ابزاری برای هدایت تصمیم بدل می‌شود، نه یک فرایند بی‌هدف.
- تعریف KPI برای بلوک‌ها: Hero (CTR)، Value (Time-on-Section)، Proof (کلیک روی نمونه‌ها)، Action (Conversion).
- تگ‌گذاری: scroll-depth، visibility و click. نام‌گذاری یکتا برای هر بلوک.
- چرخهٔ آزمایش: 2 هفته جمع‌آوری داده → 1 تغییر کوچک → 2 هفته اعتبارسنجی. از تست‌های موازی روی بلوک‌های مستقل استفاده کنید.
- الگوی اسکرول سالم: اطلاعات کلیدی در 1–2 اسکرین اول؛ تعمیق اعتماد در میانه؛ تکرار CTAهای مرتبط در نقاط گلوگاهی.
- پرهیز: scroll-jacking، پاپ‌آپ‌های زودهنگام، ویدئوهای auto-play بالای Fold.
در نهایت، هدف اسکرول این است که کاربر ایرانی با ریتم مصرف محتوا و تصمیم‌گیری خود، بدون عجله و بدون سردرگمی، به اقدام برسد.
نسخه‌برداری برای انواع صفحات (B2B، Commerce و محتوایی)
چارچوب Hero/Value/Proof/Action را می‌توان برای انواع صفحات بومی‌سازی کرد. برای صفحات شرکتی B2B، تمرکز بر شاخص‌های اعتماد و Case Studyهای داخلی است. برای صفحات فروشگاهی، تاکید روی قیمت، موجودی و اعتماد لحظه‌ای (نظرات واقعی، ضمانت) است.
- B2B Landing: Hero سبک + ارزش‌های تفکیک‌گر + مدرک اجتماعی قوی (لوگو/نقل‌قول) + CTA «درخواست دمو/جلسه».
- Commerce PDP: Hero شامل تصویر بهینه + قیمت/مزایا بالای Fold + Proof (امتیاز/نقد) + CTA «افزودن به سبد» + FAQ کوتاه.
- Blog/Landing محتوا-محور: Hero متنی + خلاصه ارزش محتوا + Proof (دانلود/آمار مطالعه) + CTA عضویت/دریافت اپدیت.
| نوع صفحه | هدف اصلی | اولویت بلوک‌ها | حساس‌ترین شاخص | Proof پیشنهادی |
|---|---|---|---|---|
| B2B (شرکتی) | جلسه/فرم | Hero ← Value ← Proof قوی ← Action | LCP/INP | کیس‌استادی، لوگوی مشتری ایرانی، نقل‌قول |
| Commerce (محصول) | افزودن به سبد | Hero محصول ← قیمت/مزیت ← Proof ← Action | CLS/LCP | امتیاز واقعی، موجودی لحظه‌ای، ضمانت |
| محتوایی/لندینگ | اشتراک/لید | Hero متنی ← Value محتوایی ← Proof ← Action | INP | دانلود، تعداد خوانش، اشتراک‌ها |
چک‌لیست اجرایی ۱۰ روزه (داده‌محور و سبک)
- نقشهٔ بلوک‌ها: Hero/Value/Proof/Action را برای نوع صفحه سفارشی کنید؛ اهداف هر بلوک را بنویسید.
- دارایی‌ها: تصاویر WebP/AVIF، تعیین ابعاد، فونت‌های سیستم یا variable با preload برای تیتر.
- تگ‌گذاری تحلیلی: اسامی یکتا برای بلوک‌ها، رویدادهای visibility و click.
- پیاده‌سازی IA: چیدمان بالای Fold سبک؛ حذف اسلایدر/ویدئوی سنگین؛ رزرو فضا برای جلوگیری از CLS.
- بار اول: سنجش LCP/INP/CLS در محیط واقعی (Lighthouse + Field Data).
- مصنوعات AI: تحلیل heatmap/scroll، خوشه‌بندی مسیرهای کاربر، پیشنهاد جابه‌جایی بلوک‌های کم‌تعامل.
- کپی‌نویسی: تیتر نتیجه‌محور، ارزش‌ها با افعال فعال، micro-copy کنار CTA.
- Proof: جمع‌آوری گواهی معتبر ایرانی، تصاویر نمونه‌کار فشرده، نقل‌قول کوتاه.
- آزمایش: A/B روی تیتر Hero یا ترتیب Value/Proof؛ دورهٔ اعتبارسنجی دو هفته‌ای.
- مستندسازی: الگو را در Design System ذخیره کنید تا برای صفحات جدید تکرار شود.
جمع‌بندی
چیدمان صفحات وقتی می‌درخشد که سه ضلع در کنار هم باشند: داده‌های تعامل کاربر، انضباط Core Web Vitals و روایت متقاعدکنندهٔ Hero/Value/Proof/Action. با این چارچوب، شما می‌توانید صفحات شرکتی و فروشگاهی خود را سریع‌تر، شفاف‌تر و قابل‌تست‌تر بسازید و با حداقل تغییرات، نرخ تبدیل را افزایش دهید. اگر نیاز دارید این الگو را متناسب با صنعت، مخاطب و محدودیت‌های فنی خود بومی‌سازی کنید، تیم رومت می‌تواند از تدوین IA تا پیاده‌سازی سبک و تحلیل AI را کنار شما انجام دهد. برای شروع گفت‌وگو و دریافت مسیر پیشنهادی اختصاصی، همین حالا درخواست مشاوره ثبت کنید.
پرسش‌های متداول
1. چطور بفهمم کدام بلوک را بالای Fold بیاورم؟
دو معیار را هم‌زمان ببینید: ارزش ادراک‌شده برای کاربر و اثر بلوک بر LCP/CLS. اگر بلوکی ارزش بالایی دارد اما سنگین است (مثل ویدئو)، نسخهٔ سبک‌ترش را بالای Fold بگذارید و نسخهٔ کامل را پایین‌تر. دادهٔ scroll-depth و CTR روی عناصر مرزی Fold، راهنمای خوبی برای تصمیم‌گیری است.
2. برای صفحات فروشگاهی، Proof مؤثرتر است یا Value؟
در PDP، Proof فوری (امتیاز واقعی، موجودی، ضمانت) اغلب اثرگذارتر از Value عمومی است؛ چون تصمیم خرید لحظه‌ای است. اما در PLP یا دسته‌بندی، Value (فیلترهای کاربردی، مزیت قیمت/ارسال) اهمیت بیشتری دارد. هر دو را تست کنید و ترتیب را با نرخ افزودن به سبد تنظیم کنید.
3. اگر LCP خوب است اما INP ضعیف است چه کنم؟
INP معمولاً به تعامل‌های اولیه مرتبط است: منوهای بازشونده، فرم‌های بالای صفحه، و اسکریپت‌های شخص ثالث. اولویت‌بندی بارگذاری اسکریپت‌ها، حذف لیسنرهای غیرضروری، و ساده‌سازی تعامل اولیه (مثل جابه‌جایی فرم به پایین‌تر یا استفاده از progressive enhancement) معمولاً INP را بهبود می‌دهد.
4. این چارچوب برای وب‌سایت‌های چندزبانه/RTL هم جواب می‌دهد؟
بله. کافی است در IA به مسیر نگاه/خوانش راست‌به‌چپ توجه کنید: چینش آیکن/تیتر/CTA برای RTL تنظیم شود، فونت فارسی سبک و خوانا انتخاب گردد و فاصله‌گذاری‌ها با حروف فارسی هماهنگ شوند. در پروژه‌های ایرانی، رعایت رزرو فضا برای فونت و تصاویر RTL مانع جهش چیدمان (CLS) می‌شود.
