الگوریتم Page Experience 2025 و نقش Core Web Vitals دیگر یک «گزینهٔ خوب» نیست؛ برای سئو مدرن و رشد واقعی بیزنس، حیاتی است. در رومت، ما تجربه کرده‌ایم که بهبود LCP، INP و CLS مستقیم روی اعتماد کاربر، مدت‌زمان حضور و نرخ تبدیل اثر می‌گذارد؛ مخصوصاً در لندینگ‌های شرکتی (B2B) و فروشگاه‌های اینترنتی. این راهنمای عملی، جمع‌بندی فنی و کاربردی است تا بدانید چه شاخص‌هایی مهم‌اند، چگونه آن‌ها را بهبود دهید، چه الگوی لندینگ سریع بسازید و چگونه پایش و تکرار کنید تا در 2026 هم جلوتر بمانید.
Page Experience 2025 چیست و چرا مهم است؟
Page Experience مجموعه‌ای از سیگنال‌های واقعی تجربه کاربری است که کیفیت تجربهٔ صفحه را برای کاربر اندازه‌گیری می‌کند؛ شامل Core Web Vitals (LCP، INP، CLS)، سازگاری موبایل، امنیت (HTTPS) و ثبات بصری. در 2025، با جایگزینی FID با INP و تمرکز بیشتر بر تعامل‌پذیری واقعی، معیارها به کیفیت احساس‌شده توسط کاربر نزدیک‌تر شده‌اند. نتیجهٔ عملی؟ وقتی کاربر حس کند صفحه سریع بارگذاری می‌شود، سریع پاسخ می‌دهد و محتوا ثابت است، احتمال ادامهٔ مسیر و انجام اقدام (فرم، تماس، خرید) بالا می‌رود.
در بازار ایران که بخش زیادی از ترافیک از موبایل و شبکه‌های نه‌چندان پایدار می‌آید، بهینه‌سازی تجربهٔ صفحه تفاوت میان «دیدن و بستن» یا «دیدن و اقدام» است. این یعنی سئوی مدرن دیگر فقط دربارهٔ کلمات کلیدی نیست؛ دربارهٔ سرعت ادراک‌شده، واکنش‌پذیری و اعتمادپذیری است. به‌ویژه در لندینگ‌های شرکتی و فروشگاهی، هر میلی‌ثانیه برای ساختن «اولین برداشت» ارزش دارد.
شاخص‌ها و اثر آن بر درک کیفیت
شاخص‌های اصلی Page Experience در 2025 عبارت‌اند از:
- Largest Contentful Paint (LCP): زمان نمایش بزرگ‌ترین محتوای بالای صفحه؛ هدف عملی: ≤ 2.5s (بهتر: 1.8–2.0s).
- Interaction to Next Paint (INP): پاسخ‌گویی کلی صفحه به تعاملات؛ هدف عملی: ≤ 200ms.
- Cumulative Layout Shift (CLS): ثبات چیدمان؛ هدف عملی: ≤ 0.1.
- HTTPS و امنیت محتوا: جلوگیری از هشدارها و افزایش اعتماد کاربر.
- Responsiveness موبایل و تناسب طراحی با لمس.
چرا این‌ها بر «درک کیفیت» اثر دارند؟ چون کاربر کیفیت را با حس سرعت، پاسخ‌گویی و پیش‌بینی‌پذیری می‌سنجد. وقتی قهرمان بصری در بالای صفحه سریع ظاهر شود (LCP خوب)، کلیک‌کردن بدون گیر و لگ باشد (INP خوب) و عناصر جابه‌جا نشوند (CLS خوب)، ذهن کاربر به «اعتماد» سوئیچ می‌کند؛ و اعتماد، مقدمهٔ تبدیل است.
نکتهٔ رومت: کیفیت ادراک‌شده، فاصلهٔ بین «بارگذاری فنی» و «آمادگی روانی کاربر برای اقدام» را کوتاه می‌کند.
- نکات کلیدی: محتوای بالای صفحه ساده و سبک؛ فونت فارسی بهینه؛ حداقل اسکریپت شخص ثالث؛ اسکلتون/پریلود برای عناصر بزرگ.
- اثر بر KPIها: افزایش CTR داخلی، کاهش بانس ریت، بهبود عمق بازدید و رشد نرخ تبدیل.
اولویت‌ها و اهداف عددی برای لندینگ‌های شرکتی و فروشگاهی
اولویت‌ها متناسب با هدف صفحه تغییر می‌کند. جدول زیر تفاوت تمرکز بین لندینگ شرکتی (B2B) و فروشگاهی (Commerce) را نشان می‌دهد:
| شاخص/اولویت | شرکتی (B2B) | فروشگاهی (Commerce) |
|---|---|---|
| LCP (بالای صفحه) | ≤ 2.0s برای هدر و پیشنهاد ارزش؛ تصویر قهرمان WebP/AVIF | ≤ 2.0s برای تصویر محصول/پروموشن؛ CDN و سایز تطبیقی |
| INP (تعامل واقعی) | ≤ 200ms فرم‌های تماس و CTA «مشاوره» | ≤ 150–200ms فیلترها، سبد خرید و دکمهٔ خرید |
| CLS (ثبات چیدمان) | ≤ 0.1 با رزرو فضا برای ویدئو/بنر | ≤ 0.1 با رزرو فضا برای قیمت/ریل محصولات |
| محتوای قابل اعتماد | گواهی‌نامه، لاگوی مشتریان، شواهد نتایج | نظرات تاییدشده، امتیازدهی، شرایط ارسال/بازگشت |
| اهداف کسب‌وکار | افزایش سرنخ باکیفیت، رزرو دمو/تماس | نرخ تبدیل خرید، میانگین ارزش سبد |
| ریسک‌های رایج | اسلایدرهای سنگین، فونت‌های متعدد | اسکریپت‌های ردیابی و چت حجیم، تصاویر خام |
به‌صورت عملی، ابتدا گلوگاه‌های LCP و INP را بیابید؛ CLS را همزمان با رزرو فضا و بارگذاری تنبل تصاویر مهار کنید. سپس به بهینه‌سازی سطح شبکه (TTFB، CDN، کش) و حذف بار اضافی جاوااسکریپت بپردازید.
چک‌لیست بهبود LCP/INP/CLS (گام‌به‌گام)
LCP: سریع‌تر کردن قهرمان بصری
- زیرساخت: کاهش TTFB با کش سروری، HTTP/2 یا HTTP/3، و CDN نزدیک به کاربر.
- تصاویر: استفاده از AVIF/WebP، تعیین ابعاد، تولید سایزهای پاسخ‌گو (srcset/sizes) و lazy-loading برای تصاویر پایین صفحه.
- CSS حیاتی: استخراج Critical CSS برای بالای صفحه، به‌تعویق‌انداختن CSS غیرضروری.
- فونت فارسی: فرمت woff2، نمایش فوری با font-display: swap، محدودکردن وزن‌ها و زیرمجموعه‌سازی (subsetting).
- JS کمتر: حذف/به‌تعویق‌انداختن اسکریپت‌های شخص ثالث و آنالیتیکس سنگین؛ استفاده از defer/async.
- قاب: نمایش Skeleton/Placeholder برای تصویر قهرمان یا کارت محصول.
INP: پاسخ‌گویی واقعی به تعامل
- شکستن وظایف JS: تقسیم باندل‌ها و کاهش کار اصلی (main-thread) با code-splitting.
- بهینه‌سازی تعاملات پرتکرار: جستجو، فیلتر، افزودن به سبد، باز شدن منو؛ رویدادها را سبک و بدون رندرهای غیرضروری نگه دارید.
- استفاده از Web Workers برای پردازش‌های سنگین، و requestIdleCallback برای کارهای کم‌اهمیت.
- پاسخ به لمس در موبایل: حذف 300ms delay (با meta viewport مناسب) و استفاده از passive listeners.
- بهبود فرم‌ها: اعتبارسنجی سمت‌کلاینت سبک، پیام‌های فوری و واضح، و پرش‌های کمتر بین فیلدها.
CLS: تثبیت چیدمان
- رزرو فضا: مشخص‌کردن width/height برای تصاویر، ویدئو، تبلیغات و iframe.
- فونت‌ها: جلوگیری از تغییر ناگهانی با line-height استاندارد و fallback مشابه.
- کامپوننت‌های پویا: انیمیشن‌های CSS ترجیحاً transform/opacity؛ تغییر اندازه با رندر مجدد حداقلی.
- پاپ‌آپ‌ها: نمایش غیرمزاحم و خارج از viewport؛ از جابه‌جایی محتوا پرهیز کنید.
چالش‌های رایج در ایران و راه‌حل‌ها
- شبکهٔ موبایل ناپایدار: فعال‌کردن کش قوی، preconnect به دامنه‌های فونت/تصویر، و استفاده از CDN چندنقطه‌ای.
- فونت‌های فارسی حجیم: زیرمجموعه‌سازی کاراکترها، محدودکردن وزن‌ها و استفاده از woff2.
- هاست اشتراکی کند: ارتقا به سرور با CPU/IO بهتر یا edge caching.
- اسکریپت‌های شخص ثالث: ممیزی دوره‌ای و حذف اسکریپت‌های غیرضروری (چت، تگ‌منیجر، ردیاب).
الگوی لندینگ سریع و قابل‌اعتماد
شرکتی (B2B) — تمرکز بر ارزش، شواهد و اقدام کم‌اصطکاک
- بالای صفحهٔ سبک: تیتر ارزش، زیرتیتر روشن، CTA «مشاوره»؛ تصویر قهرمان بهینه.
- مدرک اجتماعی: لوگوی مشتریان داخلی، نقل‌قول‌های کوتاه، عددهای قابل‌سنجش.
- ساختار ریسک‌زدا: پرسش‌های رایج کلیدی، امنیت و انطباق (HTTPS، دسترسی‌پذیری پایه).
- فرم کوتاه: 3–5 فیلد، اعتبارسنجی سبک، پاسخ فوری.
Commerce — تمرکز بر سرعت تصمیم و وضوح معامله
- تصویر/ویدئوی محصول بهینه با اطلاعات کلیدی بالای صفحه (قیمت، موجودی، امتیاز).
- CTA ثابت و شفاف: افزودن به سبد همیشه در دسترس؛ بدون پرش چیدمان.
- اعتمادسازی: نشان پرداخت امن، مرجوعی، زمان ارسال، امتیاز واقعی کاربران.
- فیلتر و جستجوی سریع: تعامل زیر 200ms و نتایج تدریجی.
- برای اجرای فروشگاه با این رویکرد به طراحی سایت فروشگاه اینترنتی سر بزنید.
سنجش، پایش و تکرار (اینجا بازی را می‌برید)
بدون پایش دادهٔ واقعی کاربران (RUM)، بهینه‌سازی پایدار نیست. فرایند پیشنهادی:
- اندازه‌گیری مبنا: Google Search Console (گزارش Core Web Vitals)، PageSpeed Insights، Lighthouse.
- تحلیل RUM: داده‌های میدانی (CrUX) و ابزار تحلیلی برای تفکیک دستگاه/شبکه/صفحه.
- اولویت‌بندی: گلوگاه‌هایی که بیشترین سهم از ترافیک یا درآمد دارند در اولویت.
- آزمایش تدریجی: تغییرات کوچک، انتشار مرحله‌ای، A/B برای عناصر حساس (CTA، تصاویر، اسکریپت‌ها).
- بازبینی ماهانه: هدف‌گذاری LCP ≤ 2s، INP ≤ 200ms، CLS ≤ 0.1 در 75th percentile.
در 2026، هم‌ترازی تجربهٔ صفحه با رفتار کاربر مهم‌تر می‌شود: تعامل‌های میکرو (باز/بستن منو، تغییر فیلتر) باید بی‌لگ باشند، و مسیرهای حیاتی (فرم/خرید) ساده، قابل‌پیش‌بینی و امن بمانند. این چرخهٔ «سنجش ← بهبود ← سنجش» شما را جلوتر نگه می‌دارد.
پرسش‌های متداول
1.آیا Page Experience 2025 به‌تنهایی باعث رشد رتبه می‌شود؟
به‌تنهایی نه؛ اما یک تقویت‌کنندهٔ جدی است. محتوا و ارتباط موضوعی همچنان پایه‌اند. با این حال، وقتی دو صفحه کیفیت محتوایی مشابه دارند، صفحه‌ای که LCP/INP/CLS بهتری ارائه دهد معمولاً تجربهٔ بهتری می‌سازد و شانس بیشتری در حفظ کاربر، تعامل و تبدیل دارد. در عمل، بهبود تجربهٔ صفحه اغلب همزمان شاخص‌های رفتاری (مانند بانس ریت) را بهبود می‌دهد.
2.تفاوت INP با FID چیست و چرا مهم است؟
FID اولین تأخیر تعامل را اندازه می‌گرفت، اما INP کل پاسخ‌گویی صفحه در تعاملات مختلف را ارزیابی می‌کند؛ بنابراین تصویر کامل‌تری از لگ‌های واقعی به دست می‌دهد. در صفحات فروشگاهی با فیلترها و افزودن به سبد، یا لندینگ‌های شرکتی با فرم‌ها، INP نمایندهٔ کیفیت «زندگی روزمرهٔ کاربر» است و مستقیماً روی رضایت و نرخ تبدیل اثر می‌گذارد.
3.اگر اینترنت مخاطبان من کند باشد، چه کنم؟
روی بهینه‌سازی ادراکی تمرکز کنید: کاهش وزن صفحه (تصاویر AVIF/WebP)، critical CSS، حذف اسکریپت‌های اضافی، کش قوی و CDN نزدیک به کاربر. فونت فارسی را woff2 و با subsetting ارائه دهید و برای عناصر اصلی از Skeleton استفاده کنید. این تغییرات حتی روی شبکه‌های ضعیف، حس سرعت و پاسخ‌گویی را به‌طور ملموس بهبود می‌دهند.
4.چگونه بفهمم کدام اسکریپت‌ها تجربهٔ صفحه را خراب می‌کنند؟
با Lighthouse/DevTools، waterfall و Coverage را بررسی کنید تا باندل‌های حجیم و کدهای بلااستفاده را بیابید. سپس با تقسیم کد، بارگذاری مشروط (فقط در صفحاتی که نیاز دارند) و defer/async فشار را کم کنید. ممیزی ماهانهٔ اسکریپت‌های شخص ثالث (چت، تگ‌منیجر، ردیابی) ضروری است؛ هر اسکریپت باید توجیه کسب‌وکاری روشن داشته باشد.
5.اهداف عددی «خوب» دقیقاً چیست؟
برای اغلب لندینگ‌ها: LCP ≤ 2.0s، INP ≤ 200ms، CLS ≤ 0.1 در 75th percentile داده‌های میدانی. اگر به ترافیک موبایل ایران سرویس می‌دهید، محافظه‌کارانه‌تر هدف‌گذاری کنید و بودجهٔ عملکرد (performance budget) تعریف کنید: وزن صفحه ≤ 1.0–1.5MB، درخواست‌ها ≤ 60، JS اجراشونده ≤ 150–200KB.
جمع‌بندی
Page Experience 2025 تجربهٔ واقعی کاربر را به قلب سئو مدرن آورده است. وقتی LCP سریع، INP پاسخ‌گو و CLS پایدار باشد، کیفیت ادراک‌شده بالا می‌رود و اعتماد شکل می‌گیرد؛ همان چیزی که یک لندینگ شرکتی را به تولیدکنندهٔ سرنخ باکیفیت تبدیل می‌کند و یک صفحهٔ محصول را به فروش ختم. برای باقی‌ماندن در بازی 2026، چرخهٔ «سنجش میدانی → بهبود تدریجی → پایش مستمر» را پیاده کنید، و هر تغییر UI/محتوا را با بودجهٔ عملکرد بسنجید. اگر می‌خواهید همین الگو را متناسب با صنعت و مخاطب ایرانی خود اجرا کنید، ما در رومت کنار شما هستیم. برای گام بعدی همین حالا درخواست مشاوره ثبت کنید.
